Adidas tenta nova estratégia para se livrar do estoque de tênis ...

Segundo o site americano CNBC, a empresa já havia considerado dar baixa em cerca de 300 milhões de euros, ou US$ 325 milhões, em estoques não vendidos da Yeezy, mas agora decidiu pela "liquidação".

No seu anúncio, a Adidas disse que conseguiu gerar um lucro operacional de 268 milhões de euros em 2023, depois de ter previsto originalmente um prejuízo de 100 milhões de euros. A empresa atribuiu o lucro ao seu “negócio operacional melhor do que o esperado” durante o quarto trimestre e à decisão de vender a maior parte do estoque restante da Yeezy.

“Após a última decisão, o lucro operacional de 2023 agora inclui apenas uma quantia baixa de estoque relacionadas à Yeezy.”, disse a Adidas em comunicado à imprensa.

O CEO Bjørn Gulden acrescentou: “Nossa pesquisa de consumo, varejo e comércio mostrou que podemos vender esse estoque restante em 2024 pelo menos pelo preço de custo. É por isso que baixamos apenas estoques que estavam danificados ou com tamanhos muito quebrados.”

No ano passado, a Adidas vendeu cerca de 750 milhões de euros em mercadorias da Yeezy e doou parte dos lucros a grupos como a Liga Anti-Difamação e o Instituto Philonise & Keeta Floyd para Mudança Social, um grupo dirigido pelo irmão de George Floyd. A decisão foi tomada depois de Kanye West cortar relações com o rapper devido a uma série de comentários antissemitas feitos por ele, além de falas racistas, apesar de ser ele mesmo um homem negro.

À época do rompimento com o rapper, com a suspensão da produção e venda dos produtos Yeezy, a Adidas estimou perdas da ordem de quase US$ 800 milhões. O estoque, no entanto, chegaria a US$ 1 bilhão em produtos da linha. Vale pontuar que West foi o criativo por trás de muitas coleções Yeezy e quem ajudou a popularizar a marca.

A Adidas e outras empresas se desvencilharam da empresa de West. A marca norte-americana Gap, o estúdio de cinema e televisão MRC e a grife francesa Balenciaga também se distanciaram do rapper.

As colaborações de West com outras marcas, inclusive sua parcerias comVirgil Abloh, o genial criativo e fundador da Off-White morto por um câncer em 2021, eram grandes sucessos comerciais e consolidaram a tendência do streetwear (estilo urbano)retornando como símbolo de luxo no mundo da alta moda.