Globo anuncia parceria com B9 e novo portfólio de podcasts

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A Globo anunciou nesta quinta-feira (21/01) suas iniciativas para produtos em áudio. Durante o ÁudioDay, evento online apresentado pela jornalista Renata LoPrete e a podcaster Juliana Wallauer, foi anunciada a parceria com a produtora B9. Agora, os dois programas mais ouvidos da produtora de conteúdo em áudio, Mamilos e Braincast, passam a fazer parte do portfólio Globo, que fica com exclusividade de comercialização, divulgação e transmissão.

"Participamos desse mercado há muito tempo, vimos ele crescer em conteúdo e em players. A parceria amplia a audiência e a oportunidade de conteúdo e de publicidade", diz Cris Bartis, que produz e apresenta o Mamilos, ao lado de Juliana Wallauer. "Com ela, vamos chegar a novos ouvidos”, afirma Carlos Merigo, sócio da B9, apresentador do Braincast e um dos pioneiros em podcast no Brasil.

O ÁudioDay também contou com a presença de executivos da Globo, como Jorge Nóbrega, presidente executivo da empresa, que fez um resgate histórico dos trabalhos em áudio do grupo de comunicação, começando pelo rádio. "A história do Grupo Globo com o áudio é antiga. Vem desde o rádio. Quando criamos os serviços digitais de áudio, unimos essa memória com tecnologia, conteúdo de qualidade e  criatividade".

Além da parceria com a B9, a Globo anunciou que sua plataforma Globoplay passa a abrigar o portfólio de podcasts da empresa, alguns deles novos e exclusivos e outros em parceria com as demais plataformas. Ao todo, o novo hub na GloboPlay passa a reunir 80 podcasts e a transmissão ao vivo da programação das rádios CBN Rio e CBN SP.

Mídia em crescimentoPesquisa inédita encomendada pela Globo ao Kantar Ibope mostrou o quanto o consumo de conteúdo em formato de áudio tem conquistado o consumidor. Uma das modalidades de contúdo que mais vem crescendo são os podcasts. Em 2019, 13% da população se declarava ouvinte, um total de 21 milhões de brasileiros com 16 anos ou mais. Em 2020, esse percentual passou para 17% da população (28 milhões de pessoas).

A Globo registrou essa expansão também em suas plataformas. No ano passado, houve 450% de aumento nos downloads em relação a 2019. O salto também é resultado do lançamento de novos podcasts e da abertura de novos canais de distribuição, como nas reportagens do G1, GE e Gshow. 

Para o diretor de Negócios Integrados em publicidade da Globo, Eduardo Schaeffer, este é um mercado em franca expansão e chegar até o consumidor em todos esses canais traz vantagens para o negócio. “Esse modelo de distribuição permite que a gente faça a venda publicitária nos principais formatos disponíveis, como patrocínios, entrega dinâmica e programática", afirma.

O evento contou ainda com a participação de Stefan Habergritz, executivo da plataforma Deezer e presidente do Comitê de Áudio da Interactive Advertising Bureau Brasil, o IAB. Ele falou sobre a evolução deste mercado, e de podcasters que terão seus conteúdos publicados e coproduzidos pela Globo, como Ivan Mizanzuk, do 'Projeto Humanos'.

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